Das Erstellen von eBook ist kein Hexenwerk. Nach der Veröffentlichung von „Vorwärts nach weit“, welches sich mit der Erfolgsgeschichte von Hannover 96 in der 1. Bundesliga seit 2002 beschäftigt, gibt der Medienlotse fünf wichtige Hinweise, die vor oder bei der Erstellung eines eBooks unbedingt beachtet werden müssen. 
1. Format
Die Formatvielfalt bei den eBooks erinnert stark an das Chaos bei Videofilmen, ehe sich VHS durchsetzte. Zurzeit dominiert das EPUB-Format, Amazon hingegen setzt beim Kindle auf das ältere Mobipocket. Da der Markt sogenannter eBook-Reader aber noch überschaubar ist, empfiehlt sich zusätzlich das PDF-Format. Technisch unbedarfte Autoren können ihr Manuskript zunächst in Word verfassen und dann in ein PDF umwandeln. Im Netz kursieren auch Anleitungen, wie gleich das EPUB-Format erstellt werden kann.
2. Vertrieb
Während es bei Amazon kaum Probleme gibt, ein Buch als Autor in den Kindle-Shop zu hieven, verlangt Apple immer noch nach einer US-Steuernummer für die kommerzielle iTunes-Nutzung. Wer weder Nerven noch Zeit für Workarounds investieren will, ist mit Dienstleistern wie Bookwire gut bedient. Gegen eine kleine Provision übernehmen die Hessen den Vertrieb in alle maßgeblichen Online-Shops.
3. Design
Wer kein reines Textprodukt abliefert, muss sich schon von Beginn an Gedanken rund ums Design machen. Es empfiehlt sich, von Anfang an im EPUB-Format zu arbeiten und auf viele querformatige Bilder und Fotos zurückzugreifen. Im kommenden Jahr wird mit der Einführung des neuen EPUB3-Formates gerechnet, welches technisch einer Revolution gleichkommt. In Zukunft können auch Sounds, Videos und Animationen in eBooks integriert werden.
4. Preisgestaltung
Hier ist große Vorsicht geboten, denn die Provisionen bei Amazon bemessen sich aus der letztlich gewählten Preishöhe. Auf der sicheren Seite ist, wer im Rahmen von 0,99-8,99-Euro bleibt und so knapp 70 Prozent vom Nettoverkaufspreis für sich behält. Krumme Preisendungen wie 6,96 Euro sind derzeit nicht erlaubt, die letzten beiden Ziffern müssen auf ,49 oder ,99 enden.
5. Storytelling
Wie schon in Punkt 3 angedeutet, bietet EPUB3 völlig neue technische Möglichkeiten. Autoren müssen sich also bald mit integrierten Kommunikationskonzepten beschäftigen, wenn ihr Werk Erfolg haben soll. Demnächst könnten also Webdesigner, Appkonzepter und Spieledesigner an der Entstehung eines Fantasy-Romans mitwirken.